מסע הפרסום קורא לממשלת הלייבור החדשה, לשפר את מענק חופשת הלידה לאבות בבריטניה, שהוא לדבריהם הפחות נדיב באירופה- שבועיים בלבד, עם מענק של 184.03 ליש"ט (918 שקל), שהוא פחות משכר המינימום. הקבוצה קראה לראש הממשלה "לתת לאבות את הזמן שהם צריכים לבלות עם ילדיהם ולהיות האבות שהם רוצים להיות". חופשה ארוכה יותר היא "טובה לאמהות, טובה לתינוקות, טובה לאבות וטובה לחברה", הוסיפה.
אמנם, לא כל הדמויות המפוסלות הללו עשו דברים מומלצים לעשייה בזמן שתינוק קשור לחזה שלך, אבל הם השיגו את תשומת הלב לה קיוו. "פסלים ציבוריים חוגגים לעתים קרובות את הישגיהם של גברים ידועים, בעיקר בעבודתם", אמר מייסד ה-Dad Shift, אלכס לויד האנטר "על ידי הוספת מנשאים לתינוקות לפסלים האלה, אנו מדגישים שיש להעריך ולהכיר גם את תפקידיהם כאבות."