החוף הערפילי Chichibugahama בעיר Mitoyo, במחוז קגאווה ביפן, היה חוף מנומנם כל השנים, עד אשר בשנת 2016, ארגנו בעיר תחרות צילום כדי לעודד תיירות מקומית. אחד הצילומים שמשכו את עינם של מארגני התחרות, היה של שני ילדים שהשתקפו במים הרדודים והמבריקים שבחוף הים, כמו במראה. האפקט החזותי של הצילום היה כה מהמם, שהוחלט להשתמש בו כתמונה הראשית במסע הפרסום של העיר.
הצילום הזה הפך את הקמפיין כולו לסיפור הצלחה ואת העיר המנומנמת, ליעד תיירותי שוקק והכל בזכות האינסטגרם והרשתות החברתיות.
צילום שני הילדים המשתקפים במים משך מיד הרבה תשומת לב ברמה המקומית והרשויות החליטו לכן לשים את חוף הים כולו במרכז הקמפיין. אתר האינטרנט של העיר החל לפרסם טיפים כיצד לצלם את התמונה המושלמת לאינסטגרם בצ'יצ'יבוגאהאמה ופרסם לוח שנה המפרט את זמני הגאות והשקיעה בחוף הים. התמונות באתר הפכו לווירליות ברשתות החברתיות ואתר Mitoyo City זכה ליותר מ-40,000 כניסות גולשים תוך ימים ספורים.
רשתות הטלוויזיה ביפן החלו לשדר דיווחים מהחוף הלא מוכר עד כה והשוו אותו ליעד התיירות המפורסם בבוליביה, שבו השמיים משתקפים בימת מלח והופכים אותה למראה אחת גדולה. עשרות אלפי תיירים נהרו למקום מכל רחבי יפן, מצטופפים לאורך החוף בן הקילומטר של צ'יצ'יבוגאהאמה בשעת השקיעה, נאבקים להשיג תמונה מצודדת עין לאינסטגרם שלהם, מאתר התיירות היפני המפורסם כמקום שבו השמיים והאוקיינוס נפגשים.
