הפרויקט הוא האיטרציה הגלובלית הרביעית של קונספט Haus Nowhere ומהווה ציון דרך משמעותי עבור קבוצת IICOMBINED, החברה־האם של המותג. לראשונה, המתחם נפתח לצד מטה החברה בסיאול – במהלך שמחבר בין חזון עסקי, זהות מותגית וביטוי אדריכלי תחת קורת גג אחת.
תחת הכותרת “The Future Returned”, מציג המתחם תפיסה שמכונה על ידי המותג “Future Retail” – סטייה רדיקלית מהפרדיגמה הקמעונאית המוכרת. במקום חנות במובן המסורתי, Haus Nowhere מוגדר כ“מרחב שלא נמצא בשום מקום” – סביבה טוטאלית, רב־שכבתית, שמבקשת לעורר תגובה רגשית וחושית עזה.

הפרויקט משתרע על פני הקומות הראשונה עד השלישית, עם הפעלה נוספת בקומה החמישית, ומהווה את הניסיון הראשון של IICOMBINED לתרגם את הפילוסופיה והדמיון של החברה לשפה אדריכלית בנויה. המתחם מאגד את כלל מותגי הקבוצה למסע חווייתי אחד: Gentle Monster בתחום האופטיקה האופנתית, מותג הבישום Tamburins, מותג הכובעים Atiissu, ולצדם הרחבת החוויה של מותג הקינוחים Nudake עם קונספט חדש בשם “Tea House”. במקביל, המקום משמש פלטפורמת השקה למותג חדש – Nufisat, המתמקד בכלי יד וסכו"ם.

הגישה הרב־מותגית אינה מתפקדת כמרכז קניות טיפוסי, אלא ככוריאוגרפיה מרחבית מורכבת, שבה כל אזור מייצר אטמוספירה אחרת. במרכז החלל ניצב מבנה א-סימטרי עצום ממדים, היוצר ניגוד אדריכלי דרמטי בתוך הפנים. הסמל המזוהה עם קולקציית Bold של Gentle Monster משובץ בדפוסים מורכבים ברחבי החלל, ומשולב באדריכלות עצמה – לא כאלמנט גרפי בלבד, אלא כחלק אינטגרלי מהמרחב.

בהשראת הצלליות והטקסטורות האייקוניות של המותג, הקונספט של Haus Nowhere Seoul ממזג אופנה ואדריכלות, ומטשטש את הגבול בין חנות, מיצב אמנותי ועיצוב חווייתי. זהו מרחב שבו הקנייה אינה המטרה הבלעדית – אלא חלק מחוויה כוללת, תיאטרלית כמעט, של תנועה, אור, חומר וקנה מידה.
מעבר להיותו חלל מסחרי, Haus Nowhere מתוכנן כפלטפורמה דינמית המתפתחת תדיר באמצעות שיתופי פעולה ויוזמות יצירתיות. במקום סביבה קבועה וסטטית, המתחם מציע תשתית פתוחה להשראה מתמשכת – ניסוי מתמשך בשאלה כיצד ייראה עתיד הקמעונאות, כאשר אדריכלות הופכת לכלי מרכזי בבניית זהות וחוויה.