משבר הדיור הוא בדרך כלל עניין של מספרים: מחירי דירות, משכורות, משכנתאות ומטרים רבועים. אבל קשה הרבה יותר להתעלם ממנו כשאפשר ממש להיכנס לתוכו. זו בדיוק הייתה המטרה של Riksbyggen, בשיתוף משרד הפרסום BBDO Nordics, שיצרו שלוש "דירות" הממחישות את שטח המגורים שצעיר שוודי ממוצע בן 25 יכול להרשות לעצמו כיום. הדירה הקטנה ביותר, המייצגת את שוק הדיור בסטוקהולם, היא בגודל של 1.9 מ"ר בלבד. בגטבורג מדובר ב-3.1 מ"ר, וב-Umeå כבר 4.5 מ"ר.
הנתונים מבוססים על מדד שפיתחה Riksbyggen, הבוחן את יכולת הרכישה של צעירים בהתאם להכנסה, למחירי הדיור ולתנאי המשכנתאות. החישובים נעשו על בסיס נתונים של Statistics Sweden ושל הבנק הדיגיטלי Avanza.
אבל במקום להסתפק בגרפים ובטבלאות, החליטו ב-Riksbyggen להפוך את הסטטיסטיקה למשהו שאפשר לראות ולהרגיש.
שלוש הדירות עוצבו כבתי מגורים שוודיים לכל דבר – רק בקנה מידה כמעט אבסורדי. הדירה הראשונה שואבת השראה מבתים מתחילת המאה ה-20, עם חזית מטויחה בגוון "Stockholm yellow", רצפת פישבון, חלונות מחולקים ועיטורי תקרה. השנייה מבוססת על עקרונות הפונקציונליזם של שנות ה-30 וה-40, עם קווים נקיים, צבעי פסטל, רצפת לינוליאום ומרפסת מתכת גלית. השלישית מציגה גרסה עכשווית יותר, עם חזית לבנים וחומרים פשוטים ופונקציונליים.
כך נוצר פער מכוון בין המוכר לבין הבלתי אפשרי: בית שנראה כמו בית שוודי רגיל, אבל קטן מכדי להכיל חיים רגילים.
היוזמים מקווים שהפרויקט יעורר דיון ציבורי ויעלה את משבר הדיור של צעירים לראש סדר היום הפוליטי. העיתוי אינו מקרי: המיזם הושק לקראת הבחירות הכלליות בשוודיה בספטמבר 2026, מתוך תקווה שהממשלה הבאה תקדם רפורמות שיקלו על צעירים לרכוש דיור. לדברי היוזמים, אחד מכל חמישה צעירים בשוודיה עדיין מתגורר בבית הוריו.

יזם: Riksbyggen
שיתוף פעולה וקריאייטיב: BBDO Nordics
Art Director: Anton Bolin
עיצוב וביצוע: Bengt Svedlund / Dekormakarna
צילום: Jörgen Brennicke / Rockson