שלוש שנים לאחר פתיחתו המחודשת, מוזיאון Rijksmuseum באמסטרדם, עמד לקבל בשעריו את המבקר ה-10 מיליון וביקש לכן, ממשרד הפרסום שלו XSAGA, למצוא דרך בולטת וייחודית לחגוג את ציון הדרך מרומם הרוח הזה, בהיסטוריה של המוזיאון.

הבריף היה לייצר פרסום בחינם ובצורה חסכונית, שתחדד את היות המותג מקום אידיאלי שבו כל מבקר יכול למצוא משהו מרגש ורגע של נחת, בכל רגע של היום.
מוזיאון Rijksmuseum מעלה מיד אצל כולם את האסוציאציה של "משמר הלילה The Night Watch", הציור הנודע של רמברנדט, שהמוזיאון מאכלס. לכן החליטו הפרסומאים, ליצור חוויה יוצאת דופן עבור מבקר יחיד וספציפי, עם הציור הזה כתפאורה ייחודית עבורו: המבקר ה-10 מיליון הוזמן לישון לצד הציור המפורסם בעולם ולחוות איתו את משמר הלילה.
המבצע תוכנן בקפדנות וצוות המוזיאון היה בהיכון ואז, בשְׁעַת השִׁי"ן, נכנס המבקר התמים למוזיאון ולמעלה ממאה עובדים עמדו בתור, כדי לקבל ברוב כבוד את פני המבקר ה-10 מיליון המופתע.
המבקר, אשר התברר כבעל רוח ספורטיבית ואהבה רבה לאמנות, נהנה מלינה מפנקת, ארוחה חגיגית ובקבוק יין, לצד הציור הנודע.
שמונה מצלמות נסתרות עקבו אחריו במהלך שהותו המיוחדת ותעדו את הלינה האמנותית, לסרטון ששודר בטלוויזיה, באינטרנט ובמדיה החברתית. הנושא זכה ל-36 מאמרים, מהניו יורק טיימס ועד להפינגטון פוסט, האובזרבר ו-Le Parisien ותוך 7 ימים הגיע ל-31.007.482 עוקבים ברשת החברתית. רעיון פשוט וחסכוני מאוד, שיצר מומנטום רלוונטי למותג – אכן, מוזיאון Rijksmuseum הוא מקום מפתיע לבקר בו.
אלא שמעבר לתשומת הלב, ארוחה טעימה ויין משבח, לא ברור עד כמה נהנה המבקר המאושר ללון בגפו בחלל מוזיאון סגור, מול כל השומרים החמושים בחרבות, בציור של רמברנדט. או שמא היה מעדיף לצרף אליו לארוחה את "הנערה ומכתב האהבה", אשר בציור של יוהנס ורמיר, המתגוררת אף היא במוזיאון זה.

 

 

 

 

 

 

לכל הכתבות בקטגוריית אמנות
+כתבות מומלצות
אבא שלי הוא הכי בעולם
השראה
אבא שלי הוא הכי בעולם
  לקראת ליל האבות Father’s Night בבית הספר, כל ילד וילדה, ציירו דיוקן של
כאשר האמנית Marina Abramović שותקת, אבל נוכחת
השראה
כאשר האמנית Marina Abramović שותקת, אבל נוכחת
הצלם Marco Anelli תיעד את תגובתו של כל משתתף ולכד מגוון רגשות – מדמעות
יוצר עולם שבו כולם רוצים לחיות
השראה
יוצר עולם שבו כולם רוצים לחיות
  הוא מתחיל בבחירה ואוצרות של תמונות לא מעובדות ולאחר מכן הבינה המלאכותית משתלטת,

כתיבת תגובה

הוספת תגובה חדשה, האימייל לא יוצג באתר*


The reCAPTCHA verification period has expired. Please reload the page.