הבריף היה לייצר פרסום בחינם ובצורה חסכונית, שתחדד את היות המותג מקום אידיאלי שבו כל מבקר יכול למצוא משהו מרגש ורגע של נחת, בכל רגע של היום.
מוזיאון Rijksmuseum מעלה מיד אצל כולם את האסוציאציה של “משמר הלילה The Night Watch”, הציור הנודע של רמברנדט, שהמוזיאון מאכלס. לכן החליטו הפרסומאים, ליצור חוויה יוצאת דופן עבור מבקר יחיד וספציפי, עם הציור הזה כתפאורה ייחודית עבורו: המבקר ה-10 מיליון הוזמן לישון לצד הציור המפורסם בעולם ולחוות איתו את משמר הלילה.
המבצע תוכנן בקפדנות וצוות המוזיאון היה בהיכון ואז, בשְׁעַת השִׁי”ן, נכנס המבקר התמים למוזיאון ולמעלה ממאה עובדים עמדו בתור, כדי לקבל ברוב כבוד את פני המבקר ה-10 מיליון המופתע.
המבקר, אשר התברר כבעל רוח ספורטיבית ואהבה רבה לאמנות, נהנה מלינה מפנקת, ארוחה חגיגית ובקבוק יין, לצד הציור הנודע.
שמונה מצלמות נסתרות עקבו אחריו במהלך שהותו המיוחדת ותעדו את הלינה האמנותית, לסרטון ששודר בטלוויזיה, באינטרנט ובמדיה החברתית. הנושא זכה ל-36 מאמרים, מהניו יורק טיימס ועד להפינגטון פוסט, האובזרבר ו-Le Parisien ותוך 7 ימים הגיע ל-31.007.482 עוקבים ברשת החברתית. רעיון פשוט וחסכוני מאוד, שיצר מומנטום רלוונטי למותג – אכן, מוזיאון Rijksmuseum הוא מקום מפתיע לבקר בו.
אלא שמעבר לתשומת הלב, ארוחה טעימה ויין משבח, לא ברור עד כמה נהנה המבקר המאושר ללון בגפו בחלל מוזיאון סגור, מול כל השומרים החמושים בחרבות, בציור של רמברנדט. או שמא היה מעדיף לצרף אליו לארוחה את “הנערה ומכתב האהבה”, אשר בציור של יוהנס ורמיר, המתגוררת אף היא במוזיאון זה.