יצרנית נעליים זולות, פתחה חנות עם תדמית יוקרתית מזוייפת והצליחה למכור נעליים ששוות 20 דולר – במאות דולרים

 

untitled
.
יצרנית הנעליים בתקציב ידידותי Payless, הצליחה למתוח קונים וקובעי הדעת בתחום האופנה בקליפורניה וללמד אותם לקח לחיים. הם התמקמו בחנות ארמאני לשעבר ברחוב היוקרתי מדיסון אווניו בסנטה מוניקה, העמידו על המדפים את נעליהם בתנוחות גלרייניות ופתחו את הדלתות של חנות הפופ-הזו, תחת שם של מותג יוקרתי שהושק בשם הבדוי Palessi. למסיבת ההשקה הזו, הוזמנו גם קובעי דעת קהל ואנשי תקשורת, הנתפסים כ”מבינים”.
חובבי האופנה האמינו שהם קונים נעליים מאוספי אופנה יוקרתיים, למרות שלמעשה החנות היתה מלאה בנעליים שיוצרו על ידי Payless, עם שינוי אחד בלבד – המחיר. המכירה היקרה ביותר בחנות באותו יום, שהייתה מלאה בצרכני VIP אנינים ונלהבים, היו זוג נעלי ספורט בשווי $19.99 אשר נמכרו ב-640 $. בתוך כמה שעות לאחר פתיחת החנות, הקופה הראתה פדיון של אלפי דולרים.
רעיון שיווקי גרוע, אתם אומרים, כי פיילס יצרה לקוחות שהרגישו מרומים? ובכן, פיילס הלכה עד הסוף והם בסופו של דבר, החזירו לקונים את הכסף שהם שילמו והניחו להם לשמור על הנעליים שבחרו, בחינם.
מנהל השיווק של פיילס, סיכם את המהלך השיווקי המבריק “מטרת הקמפיין להראות לצרכנים את הפער העצום שהם משלמים על מוצרים ולהזכיר להם שאנחנו עדיין מקום רלוונטי לקנות אופנה טובה במחיר סביר”.
היצרנית פרסמה סרטון עם צילומי הרוכשים הנלהבים ופרסמה את תגובותיהם אחרי חשיפת התרגיל, בסדרת מודעות שפרסמה.
יצרנית הנעליים הוכיחה שמחיר גבוה לא תמיד מעיד על איכות גבוהה, אז למה לא לקנות אופנה זולה יותר?

 

untitlגגגגed untitגled untitגגגled uגגntitled V-PAYLESSFAKESTORE_00.00.08.05_1543587326963.png_6458327_ver1.0_640_360 V-PAYLESSFAKESTORE_00.00.17.19_1543587326639.png_6458326_ver1.0_640_360

לכל הכתבות בקטגוריית חדשות
+כתבות מומלצות
צרפת תאסור שימוש בטלפונים ניידים לתלמידים מתחת לגיל 15
חדשות
צרפת תאסור שימוש בטלפונים ניידים לתלמידים מתחת לגיל 15
  הצורך בהגבלה הזו, בא לאחר דיון לאומי על ההשפעות המזיקות של השימוש בגאדג’טים
באי הקטן הזה ביפן, אנשים חיים מעל 100. הנה איך.
חדשות
באי הקטן הזה ביפן, אנשים חיים מעל 100. הנה איך.
גבר אוקינאווי ממוצע חי 80 שנה ונשים 86 (זה בערך 6 שנים יותר מהממוצע
שלוש שותפות חדשות במשרד ישר אדריכלים
חדשות
שלוש שותפות חדשות במשרד ישר אדריכלים
  השותפות החדשות: רוני שימל, דנה לאונר, שירלי אדיב. העמיתות (אסוסייט): מיכל אורן, עדי

כתיבת תגובה

הוספת תגובה חדשה, האימייל לא יוצג באתר*