מרגע שאנחנו מתעוררים בבוקר ובודקים את ההודעות שקיבלנו בטלפון ועד לרגע שאנחנו מכבים את המחחשב שלנו והוליכם לישון, אנחנו מופגזים באלפי לוגואים בכל יום. אנחנו לא מקדישים להם הרבה מחשבה, אבל בדיוק כמו האמנות של המאה ה-17, לרוב הסמלים יש משמעות עמוקה יותר, וגם, משמעויות נסתרות מאחוריהם.

סוברו SUBARU

אשכול הכוכבים בלוגו של סובארו, אינו נמצא שם רק כדי להיראות נוצץ: הם למעשה קבוצה בקבוצת הכוכבים שנקראת Pleiades. ביפנית, קבוצה זו נקראת סובארו, כלומר “מתאחדים”.
הכוכב הגדול ביותר בלוגו, מייצג את פוג’י, חברת התעשיות הכבדות וחמשת הכוכבים הקטנים יותר, מסמלים את חמש החברות שהתמזגו ויצרו את פוג’י תעשיות כבדות.

ב מ וו BMW

בשנת 1917, יצרנית הרכב BMW היתה מותג ללא לוגו. הבעלים של ביירשה מוורן ורקה, פרנץ יוזף פופ, היה צריך לשנות את המצב הזה, אחרי שהמותג התפצל מחברה בשם ראפ מוטור. רוב האנשים, אפילו חובבי רכב, חושבים שהלוגו של BMW מייצג מדחף מטוסים או מטוס, אבל קאי ג’ייקובסן, ההיסטוריון של ב.מ. וו, הפריך את המיתוס הזה. הלוגו הוא בעצם מחווה ללוגו הישן של ראפ, אבל במקום סוס שחור באמצע, BMW השתמשה בכחול-לבן, הם הצבעים הלאומיים של בוואריה. הלוגו הזה הופיע לראשונה על רכבי החברה ב-1927 ומאז הוא שם במשך 100 שנים.

ורסצ’ה VERSACE

ג’יאני ורסאצ’ה הושפע רבות מהתרבות היוונית העתיקה ועיטור יווני מופיע סביב הלוגו של ורסאצ’ה, במרכז-  המפלצת היוונית, מדוזה.
אם לא נימנמתם בשעורי ההיסטוריה בכיתה, אתם כנראה זוכרים את הסיפור של Medusa. היא היתה פעם אשה יפהפייה שנענשה בכך שנעשתה מכוערת. היא השיגה תסרוקת עשויה נחשים, ואם תביט בה, תהפוך לאבן. הלוגו של ורסאצ’ה הוא של מדוזה, אבל מדוזה המקוללת, עם השיער היפה שלה. כמו במיתולוגיה, המטרה שכל מי שיביט בלבוש הממותג שלך – יתאבן מהשאות וקינאה.

מרצדס MECEDES

סמל המותרות והיוקרה האוטימטיבי. הלוגו של מרצדס בנץ לא להתחיל בתור לוגו בכלל, אלא כוכב מצויר על גלויה שנשלחה על ידי גוטליב דיימלר, ממציא המכנוית, לאשתו ב- 1870 ונועד לייצג את המיקום של הבית שלו ואיך האור “יבהיק על המפעל שלו ויביא לשגשוג”. הבנים של דיימלר, פול ואדולף, החלו להשתמש בלוגו של שלושת הכוכבים מחודדים עבור המותג שלהם לייצור רכב DMG בתחילת המאה ה -20. כאשר DMG התמזגה עם בנץ & Cie בשנת 1926, הם כללו את הכוכב המפורסם עם זר דפנה. הזר ננטש מאז, אבל שלוש הנקודות בכוכב מייצגות שליטה מוחלטת בקרקע, בים ובאוויר.

להקוסט LACOSTE

לקוסט ביססה את עצמה כחולצה ספוטיבית עם צווארון, שכל נער אופנתי לבש בסרט של שנות ה-80, אבל לפני שהתנין הידוע היה סמל סטטוס, הוא היה פשוט ישם חיבה חמוד, כינוי לשחקן טניס. בשנות העשרים של המאה העשרים, רנה לקוסט היה כוכב טניס, שהחליף את הלבוש המגושם שלו בחולצת כותנה קצרת שרוולים, שלבשו בעיקר שחקני פולו בריטיים. הכינוי שלו באמריקה היה התנין. הוא אהב את הכינוי החדש הזה שלו, החל ללבוש בלייזרים, חולצות וסוודרים עם הלוגו האישי שלו, במגרש הטניס. כאשר לקוסט פרש בשנת 1931, הוא התחיל לשווק את החולצות שלו, אבל זה לא היה עד 1950, כאשר המותג נחת בארצות הברית ופיתח את המותג בקרב שחקני טניס, גולף, ובני נוער, עד שהפך לסמל אופנה.