בקמפיין של קולגייט Smile Strong, שעלה בפיליפינים ב-2020, קיבל החיוך האופטימי משמעות מעשית: במקום להסתפק ב"חייך למרות הכול", המותג הציג אנשים שבוחרים להפוך את האופטימיות שלהם לפעולה ולייצר שינוי בסביבה שלהם. בין המשתתפים היו פעילת השלום אריזה נוסקום, השחקנית והאם היחידנית קנדי פנגילינן, וברינה מקסינו, צעירה עם תסמונת דאון שהפכה לעוזרת הוראה ולשגרירת האולימפיאדה המיוחדת.
המסר היה – חיוך אינו התעלמות מהקשיים, אלא דרך להתמודד איתם ולפעול למרות הכל. באמצעות סרטונים קצרים וסיפורים אישיים, קולגייט ביקשה להפוך את החיוך מסמל של אופטימיות למנוע של שינוי.
שלוש שנים מאוחר יותר, לרגל יום החיוך העולמי בשנת 2023, הגיע המותג עם Free Your Smile – והפעם הקמפיין הציג אנשים מהחיי היומיום, עם חיוכים שאינם עומדים בהכרח באידיאל המוכר של "חיוך מושלם": שיניים עם רווחים, פלטה, חיוכים אסימטריים ומאפיינים אישיים אחרים. במקום לתקן את מה ששונה, קולגייט ביקשה לחגוג אותו.
אצל קולגייט, הוא הפך לשפה שלמה של ביטחון עצמי, אופטימיות, קבלה עצמית, דרך להתחבר לאחרים, ואפילו סיבה לפעול ולשנות.
לכל הכתבות בקטגוריית השראה
+כתבות מומלצות
