בית האופנה “משכית”, נוסד בשנת 1984 וקבע את מושבו החדש בשנת 2016 בסמטה ביפו העתיקה, במבנה אבן עתיק בן 250 שנה. עיצובו של המקום על-ידי סטודיו ארטישוק, זיכה אותם השנה ב”אות העיצוב הישראלי 2018″.
סטודיו ארטישוק מקבל את אות העיצוב הישראלי 2018, בקטגוריה של עיצוב פנים מסחרי
המבנה ביפו, בו מוקמה חנות “משכית”, בעל אופי אדריכלי המאופיין בקשתות וקירות אבן חשופים, הוא מפואר ומרהיב ביופיו ומוכר בעיקר כששימש למוסד הקולינרי “קורדיליה” של השף ניר צוק, במשך שנים ארוכות.
הבחירות שנעשו בתהליך עיצוב החלל והפיכתו למתחם העוסק בעיצוב ובטקסטיל, המשלב בין העבר העשיר של “משכית” למודרניזם, בין אופנה עדכנית לאופנה ישראלית אותנטית – נשענו על ערכי המותג, ביניהם חדשנות וחלוציות, תוך מתן דגש מיוחד להמחשת והנצחת ההיסטוריה המפוארת של “משכית”, כמותג מיתולוגי עם עבר עשיר ופורץ דרך, עוד מימי המייסדת שלה, הגברת רות דיין.
פרוזדור הכניסה של החלל עוצב כמוזיאון ובו תיעוד העבר המפואר, באמצעות תמונות ותצלומים, סקיצות ואיורי אופנה, עוד משנות ה-70 וכן פריטי לבוש שנאספו מלקוחות עבר ואספנים מקומיים, יחדיו הם משמרים את המורשת ומספרים את הסיפור המופלא של “משכית” לאורך כל שנות פעילותה.
חלל החנות הרחב המתפרש על כ-300 מטר, תוכנן כמרחב שיטוט פתוח ומזמין ובו ניתן אף להתרשם ולצפות באטלייה של המותג, שהועבר אף הוא לתוך החלל ושם מתבצעות כל עבודות התפירה של הפריטים הנתפרים בעבודת יד.
לאורך כל החלל ניתן להבחין במנעד רחב של שימוש בטקסטורות שונות המתמזגות זו עם זו, ביניהן קירות לבנים ישנים ששולבו עם אלמנט עיצובי מרכזי: תקרת חבלים באורך כ-1000 מטר ארוגה בעבודת יד, שיצרה גריד ואפשרה הנמכה של התקרה, בכדי להסתיר ולהטמיע את הקונסטרוקציות המבניות ובכדי לייצר מרחב אינטימי בחלל התצוגה המרכזי.
האיזון העדין בין החומרים, יחד עם נגרות מינימליסטית, מאפשרים ללקוחות להינות מחווית קניה נינוחה ואינטימית, בה המוצרים של “משכית” מקבלים את מירב תשומת הלב.
כל תהליכי העיצוב, החשיבה והאפיון, נעשו בשיתוף פעולה פורה בין צוות סטודיו ארטישוק לשרון טל, המעצבת הראשית המובילה את בית האופנה.
עיצוב פנים: סטודיו ארטישוק
יובל אליהו, אורין סילבר
